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Communication événementielle Réussir une action



COM002

2 jours (14h)

Votre objectif

  • Créer, évaluer l’opportunité et gérer une action de communication événementielle

Pré-requis : Aucun

Vous êtes

  • Responsables et cadres de la Communication et du Marketing

Programme

1 Définition de la communication événementielle

  • Rappels sur la stratégie de communication globale de l’entreprise
  • Place de la communication événementielle, pertinence et importance

2 Étude d’opportunité de l’action

  • Situer l’action par rapport au plan de communication
  • Définir les cibles internes et externes
  • Pertinence du lieu, du moment, de la durée
  • Définir les objectifs à atteindre, affluence, audience...

3 Les différents types de manifestations

  • La conférence, le colloque, le congrès
  • Les salons professionnels
  • Quelle manifestation choisir ?

4 Les stratégies d’action

  • L’importance des intervenants et invités
  • La communication institutionnelle
  • Les supports et la promotion

5 Préparer un événement

  • Les délais, le budget, la coordination
  • La logistique
  • L’agencement

6 Vivre et animer la manifestation

  • Utiliser une signalétique efficace
  • L’accueil et l’animation
  • La collecte des données

7 Suivre et étudier l’impact de l’évènement

  • Analyse qualitative et statistiques des données collectées
  • Mesurer les retombées (commerciales, image, notoriété...)
  • Traduire les résultats en bénéfices commerciaux et marketing
  • Inscrire la manifestation dans une continuité

Méthode pédagogique

Jeux de rôles, exposés, cas pratiques

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